07 октября 2019

Василий Дубейковский «Брендинг территорий как инструмент развития города и края»

Василий Дубейковский «Брендинг территорий   как инструмент развития города и края»

Василий Дубейковский, — руководитель команды CityBranding. Лидер проектов по брендингу Добрянки (Пермский край), Урюпинска (Волгоградская область), Костомукши (Карелия), Сарова (Нижегородская область), Осинников (Кемеровская область), Ангарска (Иркутская область), Свияжска и Болгара (Татарстан), Павловского Посада (Подмосковье). Автор книг «Делай как Урюпинск», «Бренд города? 35 ответов!», моделей и методов территориального брендинга. Активный житель Урюпинска.



Содержание:

  • 2:18 Территориальный брендинг сегодня
  • 3:20 География территориальных брендов России
  • 5:10 Что объединяет большинство попыток регионов забрендироваться?
  • 7:35 Какие есть бренды регионов России?
  • 9:44 Проблемные моменты бренда региона: регион и региональный центр
  • 15:01 Проблемные моменты бренда региона: реальная идентичность
  • 19.08 Проблемные моменты бренда региона: не только туризм
  • 20:08 Какие есть бренды городов России?
  • 20:59 Зачем нужен бренд?
  • 24:57 Город - товар?
  • 28:31 Какая аудитория главная?
  • 34:14 Восприятие города гостем
  • 42:18 Что такое бренд города?
  • 43:17 Бренд товара не = бренд города
  • 45:39 Бренд турпродукта не = бренд города
  • 47:41 Определение
  • 51:36 Пример Урюпинска (столица российской провинции)
  • 53:38 Брендинг это не логотипинг. Поехать в регион из-за логотипа?
  • 55:43 Как приходят ресурсы? Известность, имидж, интерес
  • 1:00:55 Как добиться известности: масс-медиа
  • 1:01:35 Как добиться известности: культура и искусство
  • 1:04:52 Как добиться известности: образование
  • 1:07:12 Пример Урюпинска: о городе
  • 1:08:54 Пример Урюпинска: цифры
  • 1:11:08 Пример Урюпинска: ассоциации
  • 1:11:44 Пример Урюпинска: зачем нужен товарный знак?
  • 1:14:32 Пример Урюпинска: ценности
  • 1:15:20 Пример Урюпинска: принципы
  • 1:17:50 Отток населения - это проблема?
  • 1:20:50 Как городу превратить отток населения в приток?
  • 1:26:03 Пример Урюпинска: товары
  • 1:27:38 Пример Урюпинска: привлечение внешних ресурсов
  • 1:30:53 Пример Урюпинска: туризм
  • 1:35:45 Пример Урюпинска: события
  • 1:38:45 Пример Урюпинска: новые жители
  • 1:46:57 Пример Урюпинска: ТОСы
  • 1:48:38 Как бренд приносит деньги городу?
  • 1:53:23 Должность бренд-менеджера города
  • 1:56:14 Главный критерий успеха бренда территории


Вопросы

  • 01:56:43 Сколько времени занимает разработка, сколько стоит и откуда деньги?
  • 01:58:49 Стоит ли разрабатывать бренд через народный конкурс?
  • 01:59:45 Доля дизайна и работы с жителями в разработке бренда?
  • 02:00:27 Кто все-таки является заказчиком бренда, принимающим работу?


Мероприятие организованно совместно с Инвестиционным агентством Приморского края